草木葳蕤，夏日正盛，7月17日，第23届CBME国际孕婴童展在上海国家会展中心火热开幕。CBME在全球孕婴童行业颇具影响力，也被称为“母婴行业发展风向标”，引领孕婴童消费潮流。
Babycare“妈妈·灵感缪斯”展馆图
今年这场盛会中，母婴头部品牌Babycare以“幻境之城 妈妈·灵感缪斯”为主题构建的展馆，向百年来极具创造力、想象力的妈妈们致敬。作为设计师创立的品牌，Babycare通过深度用户洞察，找到不合理之处重新设计，屡屡凭借创新产品打破行业常规。“一个产品，最有意义的时刻不是‘诞生’，而是‘某个灵感被激发的瞬间’。”Babycare方表示，“妈妈们”正是Babycare产品的“灵感缪斯”。
据悉，自2018年亮相CBME以来，Babycare今年已是第六次参展，从最初的“天使小屋”、“色彩博物馆”，再到如今的“妈妈·灵感缪斯”，因其独特的创意，极具艺术性的空间设计，Babycare的展馆又一次成为CBME热门场馆之一。而包括“头等舱”婴儿推车、gaga鸭、太空舱消毒柜在内，Babycare的多款产品也斩获了2024CBME优品大赏奖项。
妈妈是最具天赋、最有爱的“灵感缪斯”
或许很少人知道，让孩子们生活得更舒适、更便利的诸多发明，背后都站着一位“妈妈”。
现代供暖系统，让人们在冬日免于严寒。它源于19世纪初一位名叫爱丽丝·帕克的妈妈的发明，因为担心壁炉取暖会给玩耍的孩子带来安全隐患，所以爱丽丝·帕克设计了一个以瓦斯为动力的中央暖气系统。
纸尿裤的问世则要归功于一位英国妈妈瓦莱丽·亨特·戈登。1947年，她在迎接第三个宝宝的时候，为节省换洗尿布时间，使用缝纫机制作出了历史上第一款一次性尿布，包括纤维纱布吸水垫和尼龙塑料外皮两部分，纤维垫子使用后可拆掉冲入马桶，尼龙外壳则可在清洗后重复使用。
此外，一位名叫玛格丽特·威尔科克斯的妈妈发明了汽车加热系统，让她的孩子们不用在汽车上受冻；上世纪六十年代的一位护士妈妈玛丽·布朗则发明了第一个带有摄像头的家庭安全系统，解决了夜晚妈妈对孩子们独自在家的担心……
世界上最有爱、最具天赋的“灵感缪斯”莫过于“妈妈”，在Babycare“妈妈·灵感缪斯”展馆，这些伟大的妈妈们第一次站到了舞台的聚光灯下。
Babycare，与“妈妈们”一起做产品
从Babycare“妈妈·灵感缪斯”展馆一路走下来，分别是“新生”“味蕾”“纯净”“漫游”“好梦”灵感专区，涵盖孕产、喂养、洗护、出行和安睡等婴童用品，体现了Babycare作为一站式、全品类的母婴品牌的独特优势。在刚刚过去的618，Babycare拿下了天猫亲子行业店铺销售第一，及京东国产尿裤、婴童湿巾、儿童餐具等多个细分类目的销售第一。
Babycare的产品诞生背后，也站着一群“灵感缪斯妈妈”。
例如，Babycare在推出纸尿裤之前，花费2年时间走访了2000多位妈妈，听到了她们关于宝宝“红屁屁”的担忧，这也启发了Babycare去分析造成“红屁屁”的每一个成因，通过“成分党”式的做法，将纸尿裤的十几种原料、部件层层拆解，在全球寻找更优的原材料和技术解法，最终在2018年推出了一款“全能型”纸尿裤。
以此为起点，Babycare不断迭代、优化产品，开启了“红屁屁”全方位攻坚战——针对妈妈们对宝宝肌肤幼嫩，经不起便溺刺激的担心，Babycare在业内率先将护臀膏成分加入纸尿裤，跨界采用硬核户外冲锋衣中的新型防水透气材料，实现纸尿裤面层透湿、透气性能的极大跃升；而看到妈妈们对宝宝小肚肚勒出红印的吐槽，Babycare在纸尿裤行业掀起了一场关于面料、裤型、结构全方位的“舒适革命”，如山茶系列创新性地采用“花苞”腰围，而皇室Pro系列腰围材料采用服装级的超细氨纶，从最基础的原料端，解决了尿裤腰围带来的束缚感和受力不均问题。
纸尿裤的发展历程，只是Babycare产品研发的一个缩影，通过一个又一个产品，Babycare“说”出了新一代妈妈的需求。
如，Babycare歪头奶瓶研发的起点，是为了解决让妈妈们头疼的宝宝“胀气”问题，为此，Babycare历经3年、走访了150个产妇家庭，经过5000多次反复测算，最终找到奶嘴的最佳倾角“13°”——它更接近妈妈哺乳期乳房的自然状态，宝宝无需仰头自然吸吮，极大降低了呛奶和中耳炎风险。同时也让妈妈找到了更舒适的瓶喂状态，无需抬手，减轻了“妈妈手”。
不仅如此，Babycare还重构了传统奶瓶结构，设计了多重防胀气机制让妈妈们安心:针对小月龄宝宝的“0泡瓶”采用底部回气结构，调整内外气压平衡；而另一款“超滤奶瓶”则通过一块拥有73个小孔、4个大孔的“超滤芯”，真正实现喝奶不起泡。与此同时，通过与百年材料巨头德国瓦克共研奶嘴硅胶配方，Babycare做出了一款高度拟合人体肌肤“柔”与“韧”的奶嘴，让宝宝更爱吸。
再如，Babycare零压透气哺乳文胸，其原料“零感纱面料”，是1000多位用户在实际试穿后投票选出的；而在访谈中听到妈妈要求哺乳内衣“防下垂”、涨奶时“高弹不勒”的呼声后，Babycare进一步通过研发独特面料实现了“早C晚A”的高弹需求。
“用户思维”，时刻在Babycare基因里的。其历史上第一款产品婴儿背带，就是源于对5000多名宝宝背带坐姿的研究，上市11年来，历经试十一次迭代，不断“升级打怪”。
Babycare方介绍，每年有超过10000名用户参与产品的调研，95%以上的品类都倾听了用户的声音。在Babycare，用户参与产品的共创渗透了开发期的需求洞察、新品研发、试样调整，到上市后的优化建议、回访反馈等全周期，并随着产品的更新循环迭代。
可以说，所有妈妈都是Babycare的“灵感缪斯”。而这一次，在Babycare“妈妈·灵感缪斯”展馆， 人们不仅能看到由妈妈们的灵感凝结成的产品，还能留下自己的灵感和想法。
60%展馆材料可回收，践行ESG战略
值得一提的是，“妈妈·灵感缪斯”展馆60%的材料可以回收，展馆外墙“皇冠、云朵、跑道、氢气球”的标志，均采用可重复使用的气模设计。在参加CBME的众多品牌中，Babycare此举可谓特别。
据悉，Babycare一直是ESG战略的坚定执行者。其很早便成立了“绿色低碳计划”，优先遴选绿色无公害的原材料、优先筛选环境友好型的供应链合作伙伴，并在产品设计、包装等多方面践行绿色低碳理念，推动绿色低碳消费。
与此同时，Babycare还成立了国内首个无痛分娩专项基金，至今已落地7个省份、累计资助1200个家庭使用无痛分娩；Babycare“爱的2平方”母婴室公益项目，至2023年底，已联合社会力量共建超200个母婴室点位，落地全国18个省、自治区、直辖市。
通过“妈妈·灵感缪斯”展馆，Babycare为宝宝和妈妈们建造了一个关于灵感、爱与创造的小世界。而对Babycare来说，无论产品还是ESG，都是想用户之所想，急用户之所急。未来，Babycare将继续探索新一代父母真正的诉求，以切实行动，推动真实的改变。
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