近些年，品牌跨界营销玩得火热，不管是茶饮、零食、服装还是白酒，纷纷入了“跨界”局。日前，五粮春、尖庄携手亮相央视秋晚舞台，向观众展示其传承的千年酿酒工艺，和全球华人一起感受酒文化的源远流长。
“思想+艺术+技术”融合，示范跨界新玩法
为庆贺中秋佳节，2023央视中秋晚会为全球华人观众打造了精彩的音乐、舞蹈以及戏剧表演，给观众们留下深刻印象。在秋晚舞台上登场的五粮春和尖庄，进行了一场白酒和秋晚的跨界合作，颇具营销创意，也实现了不错的传播效果。
跨界联合，百年浓香走出新意
此前，五粮液浓香酒与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作，登上喜剧殿堂，与节目共同推出“年味浓起来”IP活动，通过开盖扫码赢红包，抽礼盒等形式，接上白酒IP联名第一棒。
值得一提的是，五粮液浓香酒还在春节的时候，和爱奇艺共同监制并发布了新春贺岁片，将中国白酒的文化魅力跟现代营销的创意形式结合到一起，实现了不错的传播效果。另外，五粮液浓香酒结合旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄的新春短视频，通过在各大平台的深度渗透，与年轻人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。
在去年年末的时候，五粮液浓香酒开展线下快闪印象，于成都万象城开设“瑞兔传祥·前兔似锦”主题快闪店，吸引潮流年轻人的目光。在开设快闪店的过程当中，五粮液浓香酒将地域特色跟品牌特征有机结合到一起，为开拓年轻群体奠定了基础，更让品牌深入人心。
作为百年国民品牌，尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年，正值尖庄111周年之际，以“凭本事 传百年”为主题，尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频，将国民精神融入品牌温度，引发广泛共鸣。
此次五粮液浓香酒联合央视秋晚，同样进行了一次颇为成功的创意营销，将美酒与佳节相结合，在中秋这个团圆的节日里面，引起全球华人家庭的共鸣。未来，五粮液浓香酒将会瞄准年轻消费群体，不断努力将品牌与现代潮流相融合，呈现出更具个性、更为年轻态的品牌形象。
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